| บทคัดย่อ |
วัตถุประสงค์ในการทำวิจัยเพื่อ 1) พัฒนาสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟของกลุ่มเกษตรแปลงใหญ่กาแฟ อำเภอน้ำหนาว จังหวัดเพชรบูรณ์ 2) เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟบนแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์มาร์เก็ตเพลสของกลุ่มเกษตรแปลงใหญ่กาแฟ อำเภอน้ำหนาว จังหวัดเพชรบูรณ์ และ 3) ศึกษาความพึงพอใจสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟของกลุ่มเกษตรแปลงใหญ่กาแฟ อำเภอน้ำหนาว จังหวัดเพชรบูรณ์ รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยและพัฒนา โดยใช้เทคนิคการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วมของชุมชน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ศึกษา คือ สมาชิกกลุ่มเกษตรแปลงใหญ่กาแฟ จำนวน 30 คน และผู้ใช้งานทั่วไป คือ ผู้บริโภค ผู้รับชมสื่อดิจิทัล และบุคคลทั่วไปที่สนใน จำนวน 100 คน เครื่องมือวิจัยได้แก่ แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์ การสนทนา การอบรมถ่ายทอดเทคโนโลยีเชิงปฏิบัติการและการจัดเวทีประชาคม สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและบรรยายเชิงพรรณนา
ผลการวิจัย พบว่า มีความต้องการพัฒนาสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ คิดเป็นร้อยละ 93.33 การจัดเวทีประชาคมคัดเลือกรูปแบบสื่อดิจิทัลเป็นวิดีโอ คิดเป็นร้อยละ 63.33 การเผยแพร่สื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟบนแพลตฟอร์มติ๊กต๊อก (TikTok) คิดเป็นร้อยละ 76.67 ผลการสำรวจความพึงพอใจของกลุ่มเกษตรแปลงใหญ่กาแฟต่อสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ พบว่า มีความพึงพอใจต่อสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ ในภาพรวมระดับมาก ( x̄ = 4.33 , S.D. = 0.62) ความพึงพอใจของกลุ่มเกษตรแปลงใหญ่กาแฟต่อแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์มาร์เก็ตเพลสผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ พบว่า มีความพึงพอใจต่อแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์มาร์เก็ตเพลสผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ ในภาพรวมระดับมาก ( x̄ = 4.34 , S.D. = 0.58) และความพึงพอใจของกลุ่มผู้ใช้งานทั่วไปต่อสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ พบว่า มีความพึงพอใจที่มีต่อสื่อดิจิทัลผลิตภัณฑ์ชาดอกกาแฟ
ในภาพรวมระดับมาก ( x̄ = 4.32 , S.D. = 0.57)
The purpose of this Research 1) To development digital media coffee blossom tea products of the Plaeng Yai coffee agricultural group in Nam Nao District, Phetchabun Province 2) To increase distribution channels for coffee blossom tea products on the electronic marketplace platform of the Plaeng Yai coffee agricultural group in Nam Nao District, Phetchabun Province 3) To study digital media satisfaction with coffee blossom tea products of the Plaeng Yai coffee agricultural group in the Nam Nao District, Phetchabun Province. The research adopts a research and development model utilizing community participatory action research techniques. The sample group was: Plaeng Yai coffee agricultural group about 30 persons and general users such as consumers digital media viewers along with 100 interested individuals. Research tools encompass questionnaires interviews discussions technology transfer workshops and community stage. data were analyzed using by percentages, means, standard deviations and descriptive.
The research of results indicate a significant demand for the development of digital media coffee blossom tea products, constituting 93.33 percent. The community stage organized to choose the digital media format, specifically video, represented 63.33 percent. additionally the dissemination of digital media coffee blossom tea products on the TikTok platform reached 76.67 percent. The satisfaction survey conducted Plaeng Yai coffee agricultural group regarding digital media coffee blossom tea products revealed high overall satisfaction levels ( x̄ = 4.33, S.D. = 0.62). Furthermore, satisfaction with the electronic marketplace platform for coffee blossom tea products was also high ( x̄ = 4.34, S.D. = 0.58). The general user group showed similarly high satisfaction with the digital media coffee blossom tea products, with an overall satisfaction level ( x̄ = 4.32, S.D. = 0.57).
|
|---|
| คำสำคัญ |
ชาดอกกาแฟ,สื่อดิจิทัล,อิเล็กทรอนิกส์มาร์เก็ตเพลส,ดิจิทัลคอมเมิร์ซ,Coffee Blossom Tea,Digital Media,Electronic Market Place,Digital Commerce
|
|---|
