2565

ชุดโครงการวิจัยย่อย  [รายละเอียด]

พัฒนาวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (ววน.) (ทั่วไป)

การสร้างกลยุทธ์และกระบวนการทางการตลาด ที่มีประสิทธิภาพสำหรับเกษตรกรผู้ปลูกมะขามหวานเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน

Creating Effective Marketing Strategies and Processes for Sweet Tamarind Growers to Increase Competitiveness

1. ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ปิยะวัน เพชรหมี (หัวหน้าโครงการ)

คณะวิทยาการจัดการ

การวิจัยเรื่องการสร้างกลยุทธ์และกระบวนการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับเกษตรกรผู้ปลูกมะขามหวานเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อมะขามออนไลน์ของผู้บริโภค 2) ศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อมะขามออนไลน์ของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ซื้อมะขาม จำนวน 400 คน ได้จากการคำนวณตัวอย่างจากสูตรของทาโร่ ยามาเน่ การศึกษาครั้งนี้เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลครั้งนี้ใช้โปรแกรมสำเร็จรูปได้แก่ SPSS วิเคราะห์ค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
 
ผลการวิจัยพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 28-32 ปี ส่วนใหญ่อาชีพรับราชการ/รัฐวิสาหกิจ (2) ด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์มะขามผ่านช่องทางออนไลน์ พบว่าผู้บริโภคเข้าใช้อินเทอร์เน็ต 6-10 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยระยะเวลาในการใช้อินเทอร์เน็ต 1-3 ชั่วโมงต่อครั้ง เข้าใช้บริการอินเทอร์เน็ตในช่วงเวลา 16.01-20.00 น. ในด้านความบันเทิง ด้วยช่องทาง Facebook ,Tiktok ,line, Website เพื่อซื้อสินค้า (3) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการกลยุทธ์สื่อสารการตลาดออนไลน์ของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุดทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ กลยุทธ์ด้านความไว้วางใจ กลยุทธ์ด้านความน่าเชื่อถือ กลยุทธ์ด้านความดึงดูดใจ และกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ต้องมีคุณภาพ มีตราสินค้า ป้ายบอกข้อมูลทางโภชนาการ มีการรีวิวสินค้า สินค้าภายในร้านเป็นสินค้าใหม่ มีการติดราคาสินค้าอย่างชัดเจน บริเวณที่ตั้งของร้านควรอยู่ใกล้หรือไม่ไกลจากแหล่งชุมชนเพื่อสะดวกต่อการเดินทาง และผู้ขายสินค้าต้องมีการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เช่น เฟสบุ๊ค ไลน์ หรือสื่ออื่นๆ เพื่อตอบสนองต่อลูกค้า

กลยุทธ์,กระบวนการทางการตลาด,เกษตรกรผู้ปลูกมะขามหวาน,ความสามารถในการแข่งขัน

ดาวน์โหลด เปิด : 17 ครั้ง

ดาวน์โหลด เปิด : 22 ครั้ง:

203 ครั้ง