PCRU_2562_AC042

2562

โครงการวิจัยเดี่ยว

สนับสนุนการขอผลงานทางวิชาการ

การพัฒนาขีดความสามารถด้านนวัตกรรมการตลาดของผู้นำแหล่งท่องเที่ยวชุมชนจังหวัดเพชรบูรณ์ที่ส่งผลต่อการดำเนินงาน

The competency development on market innovativeness of community-based tourism leadership that affecting to organization performance

1. อาจารย์พริมาดา บัวหลวง (หัวหน้าโครงการ)

คณะวิทยาการจัดการ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรมและปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมของผู้นำชุมชนแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมตลาดและผลการดำเนินงานขององค์กร ในแหล่งท่องเที่ยวชุมชน จังหวัดเพชรบูรณ์ โดยตัวแปรอิสระที่ศึกษาคือปัจจัยด้านพฤติกรรมสร้างสรรค์ประกอบด้วย ด้านการสร้างความคิดใหม่ การนำเสนอความคิด และการนำความคิดไปปฏิบัติจริง สำหรับตัวแปรอิสระอีกหนึ่งตัวที่ศึกษาคือปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมประกอบด้วยด้านมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการ ด้านมุ่งเน้นการตลาด และด้านมุ่งเน้นการเรียนรู้ โดยมีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้นำชุมชนทั้งหมด 11 ชุมชน 9 อำเภอ ตามโครงการพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากด้านการท่องเที่ยวโดยชุมชนสานพลังประชารัฐพัฒนาการท่องเที่ยว จังหวัดเพชรบูรณ์ สำหรับเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามทั้งสิ้น 394 คน สำหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือการหาค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุ (Multiple Linear Regression) โดยมีระดับความเชื่อมั่นที่ 95%
 
จากการวิจัยพบว่าพฤติกรรมการสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้ง 3 ด้านของผู้นำชุมชนมีอิทธิพลต่อความสามารถนวัตกรรมตลาด โดยมีพฤติกรรมด้านการนำเสนอความคิดมีอิทธิพลมากที่สุด สำหรับปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมจะมี 2 ด้านที่ส่งผลต่อความสามารถนวัตกรรมตลาดโดยมีปัจจัยการมุ่งเน้นการตลาดมีอิทธิพลมากที่สุด นอกจากนี้การวิจัยยังพบว่าพฤติกรรมการสร้างสรรค์นวัตกรรมและปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมส่งผลต่อผลการดำเนินงานขององค์กร โดยมีพฤติกรรมการสร้างสรรค์เพียง 2 ด้านคือ ด้านการสร้างความคิดใหม่และด้านการนำเสนอความคิด ที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานขององค์กร ขณะที่มีปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมเพียงด้านการมุ่งเน้นตลาดที่มีผลต่อผลการดำเนินงานขององค์กร




The objective of this research is to study innovative behavior and antecedents to innovativeness of community-based tourism leadership that affect to market innovativeness and organization performance in community-based tourist in Phetchaboon province. One of independence factor is innovative behavior which consists of idea generation, idea promotion and idea realization. Another one is antecedents to innovativeness that consist of entrepreneurial orientation, market orientation and learning orientation. The data was collected from community-based tourism leadership in eleven communities of nine districts. The communities are selected from project of local economy move forward from civil state to promote community-based tourism in Phetchaboon province. As for research tool, questionnaires were used and were collected from 394 answerers. The data were statistically analyzed in term of mean, standard deviation and also multiple linear regression analysis with significance 95%.
 
The result of this study shows that three factors of innovative behavior affects to market innovativeness. One of three factors that mostly affects to market innovative is idea promotion. Moreover, the result also shows that two of three factors of antecedents to innovativeness affect to market innovativeness. One of two factors that mostly affects to market innovativeness is market orientation. The research presents that both of innovative behavior and antecedents to innovativeness affect to organization performance. In part of innovative behavior, idea generation and idea promotion affect to performance. In part of antecedents to innovativeness, only market orientation affect to performance. 

พฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรม,ปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรม,ความสามารถนวัตกรรมด้านการตลาด,ผลการดำเนินงาน,Innovative Behavior,Antecedents to Innovativeness,Market Innovativeness,Performance

ดาวน์โหลด เปิด : 114 ครั้ง

ดาวน์โหลด เปิด : 118 ครั้ง:

210 ครั้ง