| บทคัดย่อ |
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาศักยภาพการประชาสัมพันธ์เพื่อการท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ ในยุคไทยแลนด์ 4.0 เพื่อพัฒนารูปแบบการประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ ในยุคไทยแลนด์ 4.0 และ เพื่อเสนอรูปแบบการประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ ในยุคไทยแลนด์ 4.0
ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ เป็นเพศชายมากที่สุด อายุ 21-30 ปี และ 31-40 ปี มีอาชีพ เป็นพนักงานเอกชน ระดับการศึกษา ปริญญาตรี มีรายได้ต่อเดือน ระหว่าง 15,001-20, 000 บาท มาท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวนสองครั้งมากที่สุด ลักษณะของการมาท่องเที่ยว ตั้งใจมาท่องเที่ยวโดยเฉพาะมากที่สุด
นักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ ได้เห็นโฆษณาประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์จากสื่ออินเตอร์เน็ตมากที่สุด ส่วนใหญ่เห็นโฆษณาประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตในรูปแบบของยูทูป และส่วนใหญ่เห็นควรโฆษณาประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ ผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตรูปแบบยูทูป
ความคิดเห็นเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์เชิงรุกเพื่อการท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ โดยภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ( x̄ = 3.63, S.D. = .876) สื่อที่มีความเหมาะสมกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดเพชรบูรณ์ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากทุกสื่อ และสื่อที่ได้รับความคิดเห็นด้วยมากที่สุด คือ สื่ออินเตอร์เน็ต โดยมีค่าเฉลี่ยที่ ( x̄ = 3.99, S.D. = .782) รูปแบบสื่อดิจิทัลเพื่อการประชาสัมพันธ์ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากทุกสื่อ ยกเว้น สื่อทวิตเตอร์ มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ( x̄ = 3.45, S.D. = .965) และชื่นชอบสื่อดิจิทัลสำหรับประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ยกเว้น สื่ออินสตาร์แกรมและสื่อทวิตเตอร์ อยู่ในระดับปานกลาง
The purposes of this research were to study the potential of tourism public relations in Phetchabun of Thailand 4.0, to development, and to present the pro-active public relations model for capacity increasing tourism in Phetchabun of Thailand 4.0.
The results found that most of tourists were male, age between 21-30 years and 31-40 years. They were company employee with bachelor’s degree education and had monthly income 15,001-20,000 baht. Most of them travelled second time with willingness to tour in Phetchabun.
Most of tourists saw an advertisement for tourism public relations in Phetchabun from Internet on Youtube, including there should advertise for public relations tourism in Phetchabun via Internet on Youtube.
The opinion of pro-active public relations tourism in Phetchabun was overall at high level ( x̄ = 3.63, S.D. = .876). The media was appropriated to promote tourism in Phetchabun was at high level. Most of media opinion was Internet ( x̄ = 3.99, S.D. = .782). All of digital model for tourism public relations were at high level, whereas Twitter was at moderate level. Like digital media for tourism public relations was at high level, whereas Instagram and Twitter were at moderate level.
|
|---|
| คำสำคัญ |
การพัฒนา,การประชาสัมพันธ์เชิงรุก,การท่องเที่ยว,Development,Pro-active Public Relation,Tourism
|
|---|
