| บทคัดย่อ |
การศึกษาวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคา ในจังหวัดเพชรบูรณ์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคาของผู้บริโภค ในจังหวัดเพชรบูรณ์ และศึกษาแนวทางการพัฒนาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคาของผู้บริโภค ในจังหวัดเพชรบูรณ์
การวิจัยครั้งนี้ศึกษาเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและแปรรูปมาจากถั่วดาวอินคา โดยแบ่งประชากรออกเป็น 2 กลุ่ม คือ กลุ่มผู้เพาะปลูกหรือแปรรูปผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคาและกลุ่มผู้บริโภคที่ซื้อหรือเคยซื้อผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคา จำนวน 400 ราย ระยะเวลาดำเนินการวิจัยทั้งสิ้น 11 เดือน ตั้งแต่ เดือนตุลาคม พ.ศ. 2561 ถึง เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2562
ผลการศึกษา พบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 30 -39 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว มีรายได้ 20,001 - 30,000 บาท ซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทชาดาวอินคา ใช้ผลิตภัณฑ์มาแล้ว 1 - 2 ปี โดยซื้อเพื่อใช้เอง ตัดสินใจเอง ซื้อตามร้านค้าออนไลน์ มีค่าใช้จ่ายในการซื้อ 1,001 - 2,000 บาท ซื้อ 1 ครั้ง/เดือน โดยรู้ข้อมูลจากเพื่อน/ญาติพี่น้อง ปัญหาที่เจอส่วนใหญ่พบว่า ราคาแพง ส่วนใหญ่มีความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์มาก และการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก ด้านราคาและด้านการส่งเสริมการตลาด ให้ความสำคัญอยู่ในระดับปานกลาง ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ให้ความสำคัญอยู่ในระดับน้อย
ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ซึ่งได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคาของผู้บริโภค ในจังหวัดเพชรบูรณ์ที่แตกต่างกัน
ทั้งนี้การศึกษาวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคา ในจังหวัดเพชรบูรณ์” อาจเป็นประโยชน์แก่ผู้ประกอบการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากถั่วดาวอินคา เพื่อนำข้อมูลไปศึกษาปรับปรุงพัฒนาธุรกิจให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค
The research "The development of marketing strategies for Sacha Inchi products in Phetchabun province" aims to identify study the behavior of consumers buying Sacha Inchi products and study the guidelines for the development of factors that affect the decision to buy products from Sacha Inchi consumers in Phetchabun Province.
This research studied only the products produced and processed from Sacha Inchi By dividing the population into 2 groups: cultivating or processing products from Sacha Inchi and consumer groups who bought or purchased products. Collected 400 questionnaires. The duration of the research is 11 months from October 2018 to July 2019.
The study found that the majority were female, aged between 30 - 39 years old, graduate bachelor, occupation private business the average income per month 20,001 – 30,000 baht a buying behavior, Sacha Inchi products Cuisine participant in the decision to buy Sacha Inchi products, most are self-important reasons for purchasing Sacha Inchi products to be used. The purchase by festivals OTOP shopping behavior in every moment. And how to pay bills using cash. The study found that the marketing mix everything. Whether the products, pricing, distribution channels. Promotion and Marketing All the focus is on a high level.
The hypothesis testing found that personal factors, including gender, age, education, occupation, income per month. Different influences purchasing decisions Sacha Inchi products in Phetchabun province different.
The research "The development of marketing strategies for Sacha Inchi products in Phetchabun province" might be useful to entrepreneurs about business Sacha Inchi products to bring information to improve business education to meet the needs of consumers.
|
|---|
| คำสำคัญ |
พฤติกรรม,การตัดสินใจซื้อ,ถั่วดาวอินคา,behavior,purchase decision,Sacha Inchi
|
|---|
