| บทคัดย่อ |
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นของวิสาหกิจชุมชน อำเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ด้วยการใช้ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งในการจัดจำหน่ายสินค้า กลุ่มตัวอย่างคือวิสาหกิจชุมชนเขาค้อจำนวน 7 ราย และลูกค้าหรือผู้ใช้บริการในจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวน 152 ราย โดยใช้การสุ่มแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น คือ การสุ่มแบบจำเพาะเจาะจง จากการศึกษาพบว่า ความคิดเห็นด้านทัศนคติต่อการทำการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์ การรับรู้ถึงความน่าดึงดูดใจ การรับรู้ความคุ้มค่าด้านการเงิน ด้านศักยภาพของสื่อสังคมออนไลน์ การสร้างรายได้จากดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง อยู่ในระดับมากโดยสรุปกลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีความมั่นใจว่าการตลาดโดยใช้ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งส่งเสริมเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ได้และกลุ่มวิสาหกิจสามารถเรียนรู้ได้ด้วยตนเอง สำหรับความคิดเห็นลูกค้าที่ใช้บริการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนมีความคิดเห็นว่าการซื้อขายมีความสะดวก สามารถตัดสินใจซื้อได้ทันทีหากมีแสดงรายละเอียดสินค้าที่ชัดเจน ดังนั้นการส่งเสริมเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์วิสาหกิจชุมชน อำเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์ด้วยดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง จะสามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ประกอบการได้ในสภาวะปัจจุบัน
This research has an objective for studying opinions of a community enterprise, Khao Kho Sub-District, Phetchabun Province with a use of a digital marketing in distributing products. The sample are 7 community enterprises of Khao Kho and 152 customers or service users in Phetchabun Province. By this will use a random sampling that hasn’t used a probability that is a purposive sampling. From the study, this has found that an opinion in an attitude on doing a marketing on an online social media, an acknowledgement of an attractiveness, an acknowledgement of a worthiness in a finance, a capacity of an online social media, a creation of a revenue from digital marketing will be in a high level. This can conclude that a group of a community enterprise has a confidence that a marketing by a digital marketing will contribute a creative economy and a group of a community enterprise can learn by themselves. For opinions of customers who have use services of a group of community enterprise, they have opinions that trading is convenient. They can decide to purchase immediately if this has shown a detail of a product clearly. Hence, a contribution of a creative economy of a community enterprise of Khao Kho Sub-District, Phetchabun Province with a digital marketing will be able to create a revenue for an entrepreneur in a current situation.
|
|---|
| คำสำคัญ |
เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์,ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง,เพชรบูรณ์,Creative economy,Digital marketing,Phetchabun
|
|---|
