| บทคัดย่อ |
การวิจัยนี้วิจัยเชิงปริมาณ เพื่อเก็บข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนเขาค้อจำนวน 7 ราย และนักท่องเที่ยวในจังหวัดเพชรบูรณ์จำนวน 412 คน ซึ่งได้จากการเก็บรวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือที่เป็นแบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่าจังหวัดเพชรบูรณ์สามารถสร้างเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ได้หลานประเภท ได้แก่ ด้านการท่องเที่ยว แหล่งอาหาร วัฒนธรรม และผลการวิเคราะห์ SWOT แสดงให้เห็นถึงจุดแข็ง คือ จังหวัดเพชรบูรณ์เป็นแหล่งผลิตอาหาร การเกษตร อุตสาหกรรมที่มีคุณภาพ มีทรัพยากรที่อุดมสมบูรณ์ เหมาะแก่การเกษตร มีผลิตภัณฑ์ OTOP ที่มีคุณภาพได้มาตรฐาน มีแหล่งท่องเที่ยวที่หลากหลายทั้งทางธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรมที่โดดเด่น จากการสอบถามความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวพบว่านักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมท้องถิ่น และการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะถิ่นมากที่สุด ในขณะที่ความคิดเห็นด้านทัศนคติต่อการทำการตลาดบนสื่อสังคมออนไลน์ การรับรู้ถึงความน่าดึงดูดใจ การรับรู้ความคุ้มค่าด้านการเงิน ด้านศักยภาพของสื่อสังคมออนไลน์ การสร้างรายได้จากดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง อยู่ในระดับมาก ผลจากคาดการณ์แนวโน้มการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวภายใน อ.เขาค้อ จ.เพชรบูรณ์ โดยใช้เทคนิคเหมืองข้อมูล และโครงข่ายประสาทเทียม แสดงให้เห็นว่า เทคนิคต้นไม้ตัดสินใจ J48 ขั้นตอนการแบ่งชุดข้อมูล 10K สามารถให้ค่าความถูกต้องสูงสุดที่ 80.93 % มีค่าความผิดพลาด 19.07%
This quantitative research is for gathering a target group which is a group of a community enterprise of Khao Kho for 7 persons and 412 tourists in Phetchabun Province. This will be from gathering an information from a tool that is a questionnaire. A research result is found that Phetchabun Province can build various types of creative economies such as; in a side of a tourism, a food source, a culture and an SWOT analysis result which will show about a strength point that is Phetchabun Province is an origin of manufacturing agricultural foods, a qualitative industry. This will have an abundant resource that is suitable for an agriculture. This will have an OTOP product which will have a standard quality. There are various tourist attractions for both a nature, a history and an outstanding culture. From asking opinions from tourists, this is found that tourists will give an importance with a culture, a local tradition and a creative product which is the most local uniqueness. While an idea in an attitude on doing an online social media marketing, an acknowledgement in an attraction, an acknowledgement for a worthiness in a finance, a capacity of an online social media, a creation of a revenue from a digital marketing will be in a high level. A result from predicting a trend in a tourism of tourists within Khao Kho District, Phetchabun Province which will use a technique of a data mine and an Artificial Neural Network – ANN. This will show that a technique of a decision tree J48, a step of separating the 10K information set which can give a highest correctness value at 80.93% and has an error value at 19.07%.
|
|---|
| คำสำคัญ |
ข้อมูลขนาดใหญ่,ท่องเที่ยว,เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์,Big data,Tourism,Creative economy
|
|---|
