| บทคัดย่อ |
งานวิจัยนี้ศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้งของตลาดสด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์ มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้งของตลาดสดที่ผู้บริโภคใช้ประจำ (2) เปรียบเทียบความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้ง เมื่อทำเลที่ตั้งของตลาดสดแตกต่างกัน และ (3) ศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้งของตลาดสด ที่ส่งผลต่อการใช้บริการเป็นประจำ จากตัวอย่าง 360 คน โดยใช้เครื่องมือเป็นแบบสอบถาม วิธีการสุ่มแบบเจาะจง ใช้สถิติพรรณนา การวิเคราะห์ความแปรปรวน และสมการถดถอยพหุ ผลการวิจัยพบว่า (1) ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 65.3 ส่วนใหญ่มีอายุ 36- 45 ปี รายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท ส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี (2) ความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้งของตลาดสดที่ใช้ประจำ อยู่ในระดับดี (3) ทำเลที่ตั้งที่ต่างกันส่งผลให้ความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้งแตกต่างกัน (4) ความพึงพอใจของผู้บริโภคด้านทำเลที่ตั้ง ที่ส่งอิทธิพลร่วมต่อการใช้บริการตลาดสดเป็นประจำ คือ ด้านแหล่งวัตถุดิบ ด้านตลาด และด้านการขนส่ง ส่วนด้านแหล่งแรงงาน ด้านที่ดิน และด้านปัจจัยอื่นๆ นั้นมีผลแบบรายด้านเท่านั้น และ (5) ตลาดสดที่ผู้บริโภคใช้ประจำมีความสัมพันธ์กับตลาดสดที่ผู้บริโภคชื่นชอบ เป็นไปตามสมมุติฐานทุกข้อ
คำสำคัญ : การศึกษาเปรียบเทียบ, ความพึงพอใจ, การเลือกทำเลที่ตั้ง
This research aims to study of consumers’ satisfaction on the location of the repeat used fresh market in the district of Phetchabun Province. Purposed of this study was to (1) Consumers’ satisfaction survey on location of the fresh market where repeat consume. (2) To compare when the location is different. (3) To study consumers’ satisfaction on location of fresh market that affects the repeat consumes. This research used 360 sample sizes by purposive sampling; use statistics as descriptive, one-way ANOVA and multiple regressions in stepwise method. The research found that (1) The majority were female 65.3%, 36-45 years old, average income per month under or equal 10,000 Baht and had bachelor degree. (2) Consumers’ satisfaction on the location of the fresh market had a good level. (3) Different location affected to consumers’ satisfaction on location. (4) Consumers’ satisfactions on location factors which can predict the influence of repeat consume level together are source of raw materials, market and transportation. But in source of land, labor and other factors can individual predicted only. And (5) the fresh markets which repeat consume have related the favorite fresh markets.
Keywords : Satisfaction, Location selection, Comparative Study
|
|---|
| คำสำคัญ |
การศึกษาเปรียบเทียบ,ความพึงพอใจ,การเลือกทำเลที่ตั้ง,Satisfaction,Location selection,Comparative Study
|
|---|
