| บทคัดย่อ |
งานวิจัยนี้จัดทําขึ้นเพื่อเพื่อศึกษาชองทางการจัดจําหนายและการกระจายสินคาผลิตภัณฑ ชุมชนหมูบานหนองรางชาง ตําบลหนองรางชาง อําเภอเขาคอ จังหวัดเพชรบูรณ การวิจัยครั้งนี้เปนการวิจัยเชิงสํารวจเพื่อหาแนวทางในการจัดหาชองทางการจัดจําหนายที่ เหมาะสมและมีประสิทธิภาพตอการกระจายของผลิตภัณฑชุมชนหมูบานหนองรางชาง ตําบล หนองแมนา อําเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ โดยใชแบบทดสอบและการสัมภาษณเชิงลึกในการเก็บ ขอมูล การวิเคราะหขอมูลจะใชการวิเคราะหเชิงพรรณนา และการหาคารอยละ กับกลุมประชากรที่ คาดวาจะเปนลูกคาของผลิตภัณฑน้ําเสาวรส ผลการศึกษาพบวาสวนใหญเปนเพศหญิง สมรสแลว อายุสวนใหญอยูในชวง 20-40 ป โดยวุฒิการศึกษาในระดับปริญญาตรี ซึ่งมีรายไดอยูในเกณฑเฉลี่ย 15,001-20,000 และสวนใหญมี อาชีพธุรกิจสวนตัว ถือวาอยูในกลุมผูบริโภคที่มีกําลังซื้อคอนขางสูง ในสวนของพฤติกรรมและความตองการใชบริการของชองทางการจัดจําหนายนั้น กลุม ผูตอบแบบสอบถามสวนใหญเคยดื่มน้ําเสาวรส โดยมีแหลงซื้อที่นิยมคือรานสะดวกซื้อ เชน 7-11 เนื่องมากจากเหตุผลหลักคือสะดวกสบาย มีที่จอดรถ และสามารถหาซื้อไดงาย รองลงมารานขาย ของฝากตามแหลงทองเที่ยว เนื่องจากเหตุผลชื่อเสียงของแหลงผลิตวัตถุดิบก็เปนปจจัยหนึ่งในการ ทําใหเลือกสถานที่ในการซื้อสินคา ในสวนของรานคาที่จัดจําหนายผลิตภัณฑชุมชนนั้นสวนใหญ่จะไมใกลแหลงที่พักอาศัยหรือแหลงที่ทํางาน จึงทําใหกลุมผูตอบแบบสอบถามมีความตองการให รานคาที่ใกลที่พักหรือแหลงทํางานมีผลิตภัณฑของชุมชนจัดจําหนาย สวนของชองทางการจัด จําหนายที่สําคัญคือรีสอรท โรงแรมในแหลงทองเที่ยวตางๆนั้น กลุมผูตอบแบบสอบถามสวนใหญ จะซื้อน้ําเสาวรสใน รีสอรท หรือโรงแรม หากโรงแรมมีการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ สวน ปจจัยที่มีอิทธิพลตอการซื้อน้ําเสาวรสจากแหลงทองเที่ยวคืออยากลองชิมรสชาติและเปนแหลงที่มี ชื่อเสียงเรื่องวัตถุดิบ จากขอมูลเบื้องตนสามารถเปนขอมูลใหชาวบานหมูบานหนองรางชาง ต. หนองแมนา อ.เขาคอ จังหวัดเพชรบูรณ นําไปพัฒนาชองทางการจัดจําหนายใหมีประสิทธิภาพ ยิ่งขึ้น โดยอาจมีการพัฒนาการกระจายสินคาใหกวางมากขึ้น ไปตามรานขายของฝากในสถานที่ ทองเที่ยว หรือขยายชองทางไปยังโรงแรมและรีสอรทที่เปนที่นิยมของนักทองเที่ยว เพื่อใหเกิดการ ดําเนินธุรกิจที่ยั่งยืนมากขึ้น
This research was conducted to study the distribution channels in Nhongrangchang village Nhongmaena sub-district, Khaokoa district Phetchabun. This research is a survey research to find ways to provide appropriate distribution channels and effective distribution of community in Nhongrangchang. Nong Mae Na Muang Phetchabun. This research using questionaire and in-depth interviews to collect data. Data were analyzed using descriptive analysis. And the percentage with a population that is expected to become a customer of passion fruit juice. The study found that the majority of married women aged 20-40 years, mostly in the undergraduate education. The average in income. 15,001-20,000 And most of them are employed. Considered among consumers with high purchasing power. Behavior and demand for the services of the distribution channel. The majority of respondents had passion fruit drink. The popular shopping convenience stores like 7-11 was the result of the main reasons is convenient parking and can be easily purchased. The second gift shop as a tourist attraction. Because of the reputation of the source material, it is a factor in making your place of purchase. In most of the stores that distribute products that most communities are not as close to home or the office. As a result, the respondents prefer to shop at a nearby hotel or the office products supplier community. The distribution channel is an important resort. Hotels and tourist attractions The majority of respondents would buy passion fruit juice in a resort or hotel to hotel, advertising or public relations. The factors that influence buying passion fruit juice from attractions like the taste and flavor is famous for raw materials.From information it develop distribution channels for more effective. The development could have a much wider distribution. The gift shop in the sights. Or expanding to hotels and resorts that are popular with tourists. To achieve a more sustainable business practices.
|
|---|
