| บทคัดย่อ |
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์สองประการคือ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนของผู้บริโภคด้านสถานที่ (2)เพื่อให้ได้รูปแบบช่องทางการจักจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนในเชิงพาณิชย์
ประชากรที่ใช้ในการศึกษาได้แก่ ผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ที่มีอายุตั้งแต่ 20-69 ปี ซึ่งมีจำนวนทั้งสิ้น 658,994 ราย กำหนดขนาดตัวอย่างใช้สูตรของ Yamane ขนาดของความผิดพลาดในการสุ่มตัวอย่าเท่ากับ 0.05 ได้กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน การเลือกกลุ่มตัวอย่างใช้วิธีการ non probability sampling และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ(accidental sampling)
จากการศึกษารวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคด้านสถานที่ในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนของผู้บริโภคในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ สามารถแสดงสรุปช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนโดยการจัดอันดับ ได้ดังนี้ อันดับที่ 1 ห้างสรรพสินค้า อันดับที่ 2 ร้านซุปเปอร์มาเก็ต อันดับที่ 3 ซื้อผ่านตัวแทนจำหน่าย เช่น เพื่อนๆขาย อันดับที่ 4 บูธงานแสดงสินค้า OTOP อันดับที่ 5 ศูนย์จำหน่ายสินค้า OTOP อันดับที่ 6 ร้านค้าปลีกของกลุ่มผลิตเครื่องสำอางชุมชน อันดับที่ 7 ร้านสะดวกซื้อ อันดับที่ 8 บริษัทขายตรง(แคททะลอก) อันดับที่ 9 ร้านเสริมสวย อันดับที่ 10 ร้านขายยา อันดับที่ 11 ร้านขายของชำใกล้บ้าน อันดับที่ 12 ตลาดนัด อันดันที่ 13 ร้านค้าออนไลน์
ซึ่งอันดับความต้องการเกี่ยวกับสถานที่ซื้อของผู้บริโภค มรความสอดคล้องกับวิธีการที่ต้องการซื้อคือ ผู้บริโภคต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนโดยวิธีการซื้อขายโดยตรงกับผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ มากเป็นอันดับที่หนึ่ง และอันดับรองลงไปผู้บริโภคต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนโดยวิธีสั่งจากแคททะลอก สุดท้ายผู้บริโภคต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางชุมชนโดยวิธีการสั่งซื้อทางอินเทอร์เน็ต
This research has two points objective is , (1) , for study buying product cosmetic community behaviors of side place consumer , (2) , for be well model sale products cosmetic community way in commercial.
The people who use in the education for example , a consumer in Phetchabun since , 20-69 year , which , there is the amount whole 658,994 persons. Fix example size use a formula of Yamane. The size of the error in the random sampling has equaled to 0.05 the sample whole 400 persons. Sample filtration uses the way non probability sampling , and use the way takes a random (accidental sampling model)
From the education collects the data about consumer side place behaviors in products cosmetic community buying of a consumer in Phetchabun, can show summarize sale way. Cosmetic community products by rank arrangement , get as follows , 1 department store , 2 supermarket , 3 buy to change the agent , such as , friend , 4 OTOP expo , 5 OTOP center , 6 retail shop of the group a produce community cosmetic , 7 convenient store , 8 company are direct sale , 9 salon , 10 drugstore , 11 grocery store near a house , 12 weekend market , 13 online store.
Which , requirement rank about the place shops for a consumer , there is the accordance and the way that want to buy are , a consumer want to buy cosmetic community products by the way trade directly with products distributor , very first rank , and next consumer rank want to buy cosmetic community products by the way order from catalogue, last a consumer wants to buy cosmetic community products by the way orders Internet way.
|
|---|
