| บทคัดย่อ |
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการวางกลยุทธ์สื่อสารเพื่อการท่องเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำจังหวัดเพชรบูรณ์ประจำปีพ.ศ.2560 ศึกษาการตอบรับการรับรู้/การเข้าถึงสื่อที่ใช้ในแต่ละประเภทของงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำจังหวัดเพชรบูรณ์ประจำปีพ.ศ.2560 ประเมินเนื้อหาของสื่อที่กลุ่มนักท่องเที่ยวจดจำได้ของงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำจังหวัดเพชรบูรณ์ประจำปีพ.ศ.2560 และศึกษาแนวทางในการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ จังหวัดเพชรบูรณ์ในปีต่อ ๆ ไป
ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำจังหวัดเพชรบูรณ์ประจำปีพ.ศ.2560 เป็นเพศหญิงมากที่สุด มีอายุระหว่าง 21-30 ปี อาชีพ เป็นนักศึกษามากที่สุด มีระดับการศึกษา ระดับชั้นมัธยมศึกษามากที่สุด และมีรายได้ต่อเดือน ต่ำกว่า 10,000 บาท มากที่สุด พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ จังหวัดเพชรบูรณ์ ประจำปี พ.ศ.2560 ส่วนใหญ่เคยมาเที่ยวมากกว่าสองครั้ง เดินทางมาท่องเที่ยวงานกับครอบครัว/ญาติมากที่สุด และเหตุผลที่นักท่องเที่ยวมาเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ เพราะอยากมาเที่ยวเอง มากที่สุด
นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เคยได้ยินหรือได้เห็นสื่อประชาสัมพันธ์งานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ ได้เห็นยินได้ฟังจากสื่อวิทยุกระจายเสียงมากที่สุด รองลงมาได้แก่ สติ๊กเกอร์ติดรถยนต์, โปสเตอร์, แผ่นพับ และโทรทัศน์ (ททท.) และได้เห็นจากสื่ออินเตอร์เน็ต น้อยที่สุด ประเภทของสื่อที่กลุ่มตัวอย่างมีความสนใจและต้องการให้เข้าถึง คือ สื่อแผ่นพับมากที่สุด รองลงมาได้แก่ วิทยุกระจายเสียง, โปสเตอร์, ป้ายโฆษณากลางแจ้ง และสติ๊กเกอร์ติดรถยนต์ และสื่อที่ไม่มีผู้สนใจเลย คือสื่อเพื่อนๆ /คนรู้จัก
นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ มีความคิดเห็นต่อรูปแบบการประชาสัมพันธ์งานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ ของสื่อมวลชน โดยภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.10, S.D. = .753)
นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ มีความคิดเห็นต่อรูปแบบการประชาสัมพันธ์งานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ ของสื่อเฉพาะกิจ โดยภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.13, S.D. = .758)
นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ มีความคิดเห็นต่อเนื้อหาการประชาสัมพันธ์งานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ ของสื่อเฉพาะกิจ โดยภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.08, S.D. = .735)
นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวงานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ มีความคิดเห็นต่อเนื้อหาการประชาสัมพันธ์งานประเพณีอุ้มพระดำน้ำ ของสื่อมวลชน โดยภาพรวม มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (x̄ = 4.12, S.D. = .741)
คำสำคัญ : การตอบรับ, กลยุทธ์การสื่อสาร, นักท่องเที่ยว, ประเพณีอุ้มพระดำน้ำ
The purposes of this research were to study the planning of communication strategy for promoting, to study the acknowledgement feedback and access, to evaluate the media content of Um Phra Dam Nam Ceremony, 2017, and to guideline the planning of communication strategy for promoting Um Phra Dam Nam Ceremony in the next year.
The results found that most of tourists were female and age between 21-30 years. They were student with secondary education, and had monthly income lower than 10,000 baht. The tourist behaviors who visited Um Phra Dam Nam Ceremony, 2017 were more than twice with family / relatives and visited by themselves.
Most of tourists heard or saw the media on Um Phra Dam Nam Ceremony from radio, followed by car sticker, poster, brochure, and television (TAT), whereas Internet was lowest. The type of media that the sample had most interested and accessed were brochure, followed by radio, poster, billboard, and car sticker, whereas friend / acquaintance was not interest.
The opinion of tourists on public relations model Um Phra Dam Nam Ceremony of mass media was overall at high level (x̄ = 4.10, S.D. = .753).
The opinion of tourists on public relations model Um Phra Dam Nam Ceremony of specialized media was overall at high level (x̄ = 4.13, S.D. = .758).
The opinion of tourists on public relations content Um Phra Dam Nam Ceremony of specialized media was overall at high level (x̄ = 4.08, S.D. = .735).
The opinion of tourists on public relations content Um Phra Dam Nam Ceremony of mass media was overall at high level (x̄ = 4.12, S.D. = .741).
Keywords : Feedback, Communication Strategy, Tourists, Um Phra Dam Nam Ceremony
|
|---|
| คำสำคัญ |
การตอบรับ,กลยุทธ์การสื่อสาร,นักท่องเที่ยว,ประเพณีอุ้มพระดำน้ำ,Feedback,Communication Strategy,Tourists,Um Phra Dam Nam Ceremony
|
|---|
