| บทคัดย่อ |
การศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ความคิดเห็น และรูปแบบรายการจากสื่อวิทยุโทรทัศน์
ของประชาชนในจังหวัดเพชรบูรณ์ : กรณีศึกษา สถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อโทรทัศน์ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ ศึกษาความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ในองค์ประกอบด้านความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมที่มีต่อรายการโทรทัศน์ ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ และศึกษาแนวทางในการพัฒนารูปแบบของรายการโทรทัศน์ให้เป็นที่ต้องการของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ประชาชนผู้รับชมรายการโทรทัศน์ ทางสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส ที่อยู่ในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลครั้งนี้ คือ แบบสอบถามพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ จากสถานีโทรทัศน์ ไทยพีบีเอส
ผลการวิจัย พบว่าข้อมูลพื้นฐานของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21-39 ปี อาชีพ ส่วนใหญ่รับราชการ รายได้ มากกว่า 15,000 บาท มากที่สุด ระดับการศึกษา ส่วนใหญ่จบ ปริญญา จำนวน 143 คน ภูมิลำเนา ส่วนใหญ่อยู่โซนกลาง จำนวน 178 คน
ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโทรทัศน์ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความถี่ในการรับชม คือ รับชม 1-2 วันต่อสัปดาห์ มากที่สุด ระยะเวลาการรับชม ส่วนใหญ่ มากกว่า 2-3 ชั่วโมง ลักษณะการรับชม เปิดชมเฉพาะช่วงรายการที่ตนเองสนใจ มากที่สุด บุคคลที่ร่วมรับชม โดยจะดูคนเดียวตลอดมากที่สุด สถานที่รับชม จะรับชมในห้องนั่งเล่น/ห้องดูทีวีในบ้าน มากที่สุด
ผลการวิเคราะห์ความคิดเห็นต่อรายการโทรทัศน์ ของประชาชนในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ พบว่า โดยภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย ( ) เท่ากับ 3.45 เมื่อพิจารณารายด้าน แสดงให้เห็นว่า ด้านที่มีค่าคะแนนเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ด้านทัศนคติ มีค่าเฉลี่ย ( ) เท่ากับ 3.52 รองลงมา ได้แก่ ด้านความรู้ และด้านพฤติกรรม มีค่าเฉลี่ย ( ) เท่ากับ 3.41
คำสำคัญ: พฤติกรรมการเปิดรับ ,ความคิดเห็น ,รูปแบบรายการโทรทัศน์ ,สถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส
The purposes of research were to (1) study the television exposure behaviors of people, (2) study the opinions of television programs as knowledge, attitude, and behavior of people, and (3) study the guidelines for improving the television programs to response the requiring of people in Phetchabun province. The samples were people who have watched television of Thai PBS in Phetchabun province. The questionnaire about the media exposure behaviors and the opinions to television programs of Thai PBS were used as data collection instrument.
The results found that most of samples were female and age between 21-39 years. They are public servant with the monthly income more than 15,000 baht. The levels of education have graduated 143 people and have been living in center zone 178 people.
The survey on TV viewing behavior among residents living in Petchaboon shows that the majority of the sample watch TV 1-2 days a week at the duration of 2-3 hours or above. The highest proportion are found to turn on TV for their favourite programs and watch alone in the living room in their house.
The findings in terms of opiniontowards TV programs among Petchaboon Inhabitantappear to be neutral in overall at the average of 3.45. When considering the different aspects of their opinion it was found that the attitude shows highest average at 3.52, followed by knowledge and behavior at the average of 3.41.
Keywords: Exposure Behavior , Opinion , Types of Television Program , Thai PBS
|
|---|
| คำสำคัญ |
Exposure Behavior,Opinion,Types of Television Program,Thai PBS,พฤติกรรมการเปิดรับ,ความคิดเห็น,รูปแบบรายการโทรทัศน์,สถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส
|
|---|
